... en Google AdWords, Yahoo! Search Marketing y Micrososft adCenter

Los enlaces patrocinados está claro que en muchos casos son bastante rentables, en otros casos la rentabilidad es cuestionable y en casi todos los casos se pueden optimizar sobremanera.

A menudo se deja esta labor a alguna empresa externa o incluso a los servicios de los buscadores mismos que te proponen un precio fijo al mes y te colocan palabras más o menos acertadas en estos enlaces patrocinados y aquí es donde empieza el peligro, con la selección de las palabras.

Una y otra vez hablo con algún cliente que está con toda seguridad pagando mucho más de lo que debería pagar para conseguir el mismo o mejor resultado.

Posicionar las mismas palabras que posiciona la competencia, si esta es alta, es rara vez rentable.

Si quieres mejorar el ROI (Retorno de inversión) tienes que ser más audaz.

Por ejemplo:

• Busca palabras y frases alternativas más directamente relacionas con el servicio, más concretas.
  
  
• Pon que se muestre tu anuncio si se busca la frase exacta o que el orden de las palabras sea igual en la frase buscada, y esa misma frase ponla en el cuerpo del mensaje del anuncio.

Con esto se consiguen dos cosas:

• Aunque el tráfico no sea igual de alto, éste será de más calidad, ya que las personas que lleguen estarán buscando exactamente lo que les ofreces.
  
  
• Las palabras buscadas saldrán marcadas en tu anuncio en negrita, con lo que tampoco es imprescindible salir en la primerísima posición,

Haciendo esto, reducirás considerablemente el coste por clic y posiblemente obtengas mejores resultados.

Ante todo, por favor, no posiciones palabras aisladas a no ser que sea absolutamente necesario

Si te interesa el posicionamiento en buscadores echa un vistazo a mi artículo en "El País":

¿Qué significa estar en primera posición de los buscadores más importantes?

Por favor, no dejes de contactarme si tienes alguna pregunta

Hasta el mes que viene.

  
David Antón Asensio


Índice:

1.    Palabras clave usadas en el título de la página Web,
   
2.    Enlaces externos de llegada a la Web (Link Popularity),

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•     ¿Para qué quiero un sitio Web?
  
  
•     ¿Quiero una presentación de empresa?
  
  
•     ¿Quiero vender algún producto?
  
  
•     ¿Pretendo dar soporte a mis clientes a través de este canal?
  
  
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•     Mi vecino vende truchas del cantábrico en la red y le va muy bien, yo también quiero intentarlo

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• El contenido ha de ser de gran interés para los lectores, da igual el tema. Si en tu Blog te dedicas exclusivamente a hacer publicidad de tus servicios o productos, estás condenado al fracaso,